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麦富迪营销思维升级 《初恋那件小事》再现品效合一
发表时间:2019-10-30 19:32    

凯发在线娱乐麦富迪携手《初恋那件小事》撒狗粮,品效合一攻占年轻圈层

近年来,文娱产业迅速发展,影视再度成为各大品牌眼中的“香饽饽”。品牌方联动,与影视跨界合作屡见不鲜。作为中国宠物食品行业的年轻品牌,麦富迪也搭上了娱乐化营销的快车,凭借独特的品效合一营销思维,逐步打开年轻化市场,成功开启了宠物食品行业的泛娱乐化营销时代。

两年前,麦富迪着手展开品牌年轻化营销,并迅速与《一条狗的使命》《战斗吧萌犬》《向往的生活》《老男孩》等影视综艺展开合作,为扩大品牌知名度、宣传品牌年轻化形象起到了一定推动作用。但养宠人群在变化。《2019年中国宠物行业白皮书》显示,95后养宠占比已经占到了35.6%,城镇养宠人群逐渐年轻化。麦富迪要留住年轻一代的心,需要更集中、更强力的营销。

为此,麦富迪调整营销步伐,一改以往与电影、电视剧、综艺广泛合作的模式,集中攻占年轻受众喜欢的电视剧。在《加油,你是最棒的》《彩虹的重力》等剧中,麦富迪运用品效合一的营销思维,以冠名、产品植入、剧情植入等形式传递产品及品牌价值,借力演员的高知名度、电视剧的强流量,进一步实现引流。

在电视剧《初恋那件小事》中,麦富迪将再次发挥这一电视剧营销思维,为产品双拼粮以及品牌的年轻态度圈粉。《初恋那件小事》由芒果影视文化有限公司、湖南广电芒果超媒旗下全媒体娱乐内容制作及运营公司芒果娱乐出品,北京沣禾汇文化传媒联合出品的青春成长剧,将正式于10月23日在湖南卫视“青春进行时”播出。周一至周四每晚22:00,芒果TV 爱奇艺全网首播,24:00会员抢先看。

据透露,剧中麦富迪将作为夏淼淼所养小狗“年年”的伙伴出现。通过与主角感情发展牵引线“年年”的绑定,增加麦富迪双拼粮露出,无形中建立起观众对麦富迪及产品的好感度。作为麦富迪的明星产品之一,牛肉双拼粮精选烘烤鲜香肉粒与营养干粮颗粒,按照1:4的黄金配比,使肉粒香味完美融入干粮颗粒,兼顾宠物对美味和营养的双重需求,让宠物们在关爱中健康成长。

“青春是限时的共同成长,能遇到一起前行的伙伴是最幸运的事。”赵今麦、赖冠霖分别作为年轻人喜欢的演技少女、上进小生,本身自带的高流量和高热度无疑将为麦富迪带来又一波年轻粉丝,品牌流量将得到大幅提升。麦富迪作为“年年”的好伙伴,能陪伴它见证夏淼淼和梁又年的半糖微暖,见证两位演员的成长进步,不失为一种幸运。

未来,麦富迪将继续秉持“新一代,年轻派”的理念,专注优质产品创造,努力让麦富迪成为更多“年年”的幸运。


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